تهيئة محركات البحث

Home |تهيئة محركات البحث
تهيئة محركات البحث SEO

تهيئة محركات البحث SEO

.في الواقع محرك البحث هو الأكثر شعبية في العالم و الذي شارك في تأسيسه لاري بيج وسيرجي برين ومع ذلك ، فإن الممارسة التي نعرفها الآن هي مُحسّنات محرّكات البحث

على الرغم من أنه يمكن القول إن تسويق محركات البحث وكبار المسئولين الاقتصاديين بدأ كل شيء مع إطلاق أول موقع إلكتروني تم نشره في عام 1991 ، أو ربما عندما تم إطلاق أول محرك بحث على الويب ، إلا أن قصة “تحسين محركات البحث” قد بدأت رسميًا في وقت لاحق ، حوالي عام 1997.
  • وفقًا لبوب هيمان ، مؤلف كتاب “المشاركة الرقمية” ، لا يمكننا أن نشكر سوى مدير فرقة الروك جيفرسون ستارشيب للمساعدة في ولادة مجال جديد لا نعرفه باسم ” تهيئة محركات البحث 
  • بوب هيمان كان غاضبًا جدًا من أن موقع يوجد Jefferson Starship الرسمي كان يحتل موقعًا على صفحة 4 من بعض محركات البحث في ذلك الوقت ، وليس في الموضع 1 في الصفحة 1
  • قد لا نعرف أبدًا ما إذا كانت هذه الحكاية عبارة عن تاريخ أكثر مراجعة أو حقيقة 100٪ ، تشير جميع الدلائل بالتأكيد إلى ان مصطلح SEO نشأ في عام 1997 تقريبًا.
  • لاحظ أن John Audette من مجموعة تسويق الوسائط المتعددة كان يستخدم المصطلح منذ 15 فبراير 1997.
  • لا يزال التصنيف الاعلى في محركات البحث في عام 1997 مفهومًا جديدًا جدًا.
  • كان أيضا دليل قبل إصدار DMOZ للتصنيف الأصلي لـ Google ، كان LookSmart مدعومًا من Zeal ، وكان Go.com هو دليله الخاص ، وكان Yahoo! دليلًا رئيسيًا في البحث.
  • إذا لم تكن معتادًا على DMOZ ، مشروع دليل Mozilla المفتوح (تذكر ، كانت Mozilla شركة وكانت Moz علامة تجارية قبل SEOMoz) ، فقد كانت في الأساس صفحات صفراء للمواقع الإلكترونية. وهو ما تأسست عليه Yahoo مكتوب في الأصل ، والقدرة على العثور على أفضل المواقع على شبكة الإنترنت.
  • لقد بدأت في القيام بعملية تحسين محركات البحث عام 1998 ، كحاجة لعملائنا الذين قاموا بإنشاء مواقع رائعة ولكنهم كانوا يحصلون على حركة مرور قليلة.
  • لم نكن نعلم أنه سيصبح أسلوب حياة ثم مرة أخرى ، كانت الشبكات العالمية لا تزال مفهومًا جديدًا في ذلك الوقت بالنسبة لمعظم الناس.

خطوات عمل محركات البحث :

1.تبدأ عملية تخزين المعلومات في محركات البحث بالخطوة الأولى لظهور موقعك في محرك البحث

2. يتم إرسال زاحف الشبكة أو زاحف محرك البحث أو كما تعرف بالإنجليزية «Crawler, spiders, bots» وهو عبارة عن برنامج آلي يزحف إلى الصفحات عبر شبكة الويب ويُجري فهرسة لها

3. يقوم زاحف الشبكة بمعرفة محتوى الصفحة ويقوم بتخزينها في سجل البيانات ليتم إظهارها عند الطلب

4. بعد أن زاحف الشبكة يصل إلى الموقع يقوم بالانتشار بين صفحات الموقع يبحث عن الصفحات الجديدة ويقوم بتخزينها وتعرف عملية التخزين بالفهرسة «indexing»

وحتى تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث يجب أن تعرف المصطلحات التالية:

  • الزحف: عملية البحث عن صفحات ويب جديدة أو معدَّلة.
  • الفهرسة: تخزين جميع صفحات الويب التي يتعرّف عليها في الفهرس التابع له.
  • الزاحف: عبارة عن برنامج آلي يزحف إلى الصفحات (أو يجلبها) من الويب ويُجري فهرسة لها.
  • المصادر: Google – مساعدة Search console

هناك علاقة وثيقة بين عملية الزحف والفهرسة إلا أنهما يختلفان إختلافًا جذريًا.

نتائج البحث الطبيعية (Organic search results)

يقوم مشرفي المواقع بالإجراءات اللازمة «SEO» لجعل الموقع متوافقًا مع محركات البحث ومُهيئًا للظهور في صفحات النتائج للوصول إلى الهدف وراء تحسين محركات البحث وهو الظهور الجيد في نتائج البحث الطبيعية للحصول على زيارات مجانية، إذ أن الزوار الذين يقومون بالدخول للموقع هم بمثابة عملائك المحتملين، وكما قلنا كلما تحسن ظهورك كلما زاد معدل الزوار وبالتالي سوف تزداد نسبة العملاء المحتملين.

لماذا يجب تحسين المواقع لمحركات البحث؟

تكمن أهمية تهيئة محركات البحث SEO في الأتي:

تعتبر محركات البحث هي الطريق الأسرع والأسهل للوصول للعملاء المحتملين بطريقة مجانية، ومن خلال إحصائيات محركات البحث نلاحظ أن عدد عمليات البحث اليومية يصل إلى ما يعادل 3.5 مليون عملية بحث يوميًا على جوجل فقط، الذي يسيطر على ما يعادل 78% من سوق محركات البحث في العالم.

يمكنك توجيه الجمهور المستهدف إلى موقعك بكل سهولة عن طريق استخدام كلمات مفتاحية محددة تهم ذلك الجمهور وتجذبهم إلى موقعك، فهؤلاء الزوار المستهدفون من قبل محركات البحث هم أهم أجزاء عملية التسويق الناجحة والتي من خلالها يمكن الوصول للأهداف التسويقية وتحقيق النتائج الفعالة للنشاط التجاري على الانترنت.

الزائر القادم لموقع من خلال محرك البحث هو الأكثر أهمية لأنه قد اختار هذا الموقع تحديدُا ليكون عونًا له في حل مشكلة يواجهها ولا سبيل للحصول على هذه الزيارات المجانية إلا عن طريق القيام بتهيئة محركات البحث ولذلك فإن الاستثمار في تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لازدهار أي مشروع على الإنترنت.

ما هو الفرق بين الـ SEO والـ SEM ؟

قبل أن تتعرف على الفرق بينهما يجب أولًا معرفة ما هو الـ SEM وما هو الـ SEO.

الـ«SEM» هو اختصار لـ Search engine Marketing أي التسويق عبر محركات البحث وهي العملية التي تحتاج إلى دفع المال مقابل عملية التسويق والحصول على الزيارات من الجمهور المستهدف ومن أشهر المصطلحات التي تعبر عن الـ SEM هو الدفع مقابل النقرة (Pay Per Click) وكثيرًا ما ستلاحظ الإختصار PPC يظهر أمامك فهو يعبر عن نفس المصطلح.

أما الـ SEO أو سيو هو جزء من الـ SEM وهو تهيئة الموقع لتوافق مع محرك البحث لجذب الزوار بشكل مجاني، أما الـ SEM فهو ينقسم إلي جزئين الأول كما قلنا سابقًا «SEO» أو تحسين محركات البحث، والثانى الإعلانات المدفوعة أو إعلانات جوجل «Google Ads» وهو عبارة عن الحملات الإعلانية الممولة التي تهدف لجذب الجمهور، ونلاحظ هنا أن هدف العمليتين واحد ولكن طرق الوصول مختلفة تقنيًا واستراتيجيًا.المدفوعة أو إعلانات جوجل

تقنيات تهيئة محركات البحث SEO

يوجد جزء كبير من تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) يمكن القيام به بكل سهولة عكس ما يظنه المسوقين أنها عملية معقدة جدًا، وعن طريق بعض المعرفة الخاصة بمحركات البحث يمكنك تطبيق تلك التقنيات على المواقع المختلفة كما يمكنك تطبيقها على موقعك الخاص لجعل موقعك فى محركات البحث. وتنقسم تقنيات وأساليب التحسين إلى قسمين:

الأول: الأساليب القانونية أو كما يطلق عليها القبعة البيضاء (White hat) وهي مجموعة الطرق المصرح بها من قبل محركات البحث مثل تحسين الصفحات الداخلية للموقع تحسين محتوى الموقع استخدام الكلمات المفتاحية المستهدفة، كتابة محتوى صديق لمحركات البحث، وغيرها الكثير التي تدوم طويلًا وعن طريقها يمكنك تحقيق النتائج الفعالة على المدى الطويل.

الثاني: الأساليب المحرمة أو كما يطلق عليها القبعة السوداء (Black hat) وهي الخدع غير القانونية والمرفوضة والتي قد تسبب إزالة موقعك من محركات البحث مثل (Domain Squatting, Page Swapping, Comment Spamming, Duplicate Content) وغيرها الكثير التي لا ينبغي عليك استخدامها فهي تمنحك مجرد نجاح لحظي ثم تتسبب في خسارة كبيرة لموقعك.

طرق تحسين الـ On-Page و الـ Off-Page في السيو

يتم تصنيف الإجراءات التقنية التي تتم على الموقع لتحسين الترتيب في صفحات الموقع إلى تحسينات داخلية للصفحات (On-Page SEO) وهي عبارة عن العمليات والتعديلات التي نقوم بها على الصفحة نفسها لتتم التهيئة لمحركات البحث مثل عنوان الصفحة الجذاب للزوار، وصف الصفحات، إضافة العناوين الفرعية للمحتوى، استخدام كلمات مفتاحية مستهدفة لعملاء محتملين.
تحسينات خارجية للصفحات ( Off-Page SEO) هى كل العمليات التي نقوم بها خارج الموقع لكسب ثقة محركات البحث مثل الروابط الخلفية، والتي تساعدك في تصدر نتائج محركات البحث إذا تم بناؤها بشكل صحيح.

أساليب السيو (SEO) شائعة الاستخدام

فيما يلي قائمة ببعض الأساليب المستخدمة في السيو (SEO) لتحسين معدل الزيارات على الموقع.

كتابة عناوين مميزة ووصف خاص لكل صفحة على الموقع لجذب الجمهور المستهدف.

وضع الكلمات المفتاحية الهامة في أول 100 كلمة في المحتوى.

Next Blog

Facebook              Linkedin       Instagram       Twitter

Leave A Comment

تهيئة محركات البحث SEO

تهيئة محركات البحث SEO

.في الواقع محرك البحث هو الأكثر شعبية في العالم و الذي شارك في تأسيسه لاري بيج وسيرجي برين ومع ذلك ، فإن الممارسة التي نعرفها الآن هي مُحسّنات محرّكات البحث

على الرغم من أنه يمكن القول إن تسويق محركات البحث وكبار المسئولين الاقتصاديين بدأ كل شيء مع إطلاق أول موقع إلكتروني تم نشره في عام 1991 ، أو ربما عندما تم إطلاق أول محرك بحث على الويب ، إلا أن قصة “تحسين محركات البحث” قد بدأت رسميًا في وقت لاحق ، حوالي عام 1997.
  • وفقًا لبوب هيمان ، مؤلف كتاب “المشاركة الرقمية” ، لا يمكننا أن نشكر سوى مدير فرقة الروك جيفرسون ستارشيب للمساعدة في ولادة مجال جديد لا نعرفه باسم ” تهيئة محركات البحث 
  • بوب هيمان كان غاضبًا جدًا من أن موقع يوجد Jefferson Starship الرسمي كان يحتل موقعًا على صفحة 4 من بعض محركات البحث في ذلك الوقت ، وليس في الموضع 1 في الصفحة 1
  • قد لا نعرف أبدًا ما إذا كانت هذه الحكاية عبارة عن تاريخ أكثر مراجعة أو حقيقة 100٪ ، تشير جميع الدلائل بالتأكيد إلى ان مصطلح SEO نشأ في عام 1997 تقريبًا.
  • لاحظ أن John Audette من مجموعة تسويق الوسائط المتعددة كان يستخدم المصطلح منذ 15 فبراير 1997.
  • لا يزال التصنيف الاعلى في محركات البحث في عام 1997 مفهومًا جديدًا جدًا.
  • كان أيضا دليل قبل إصدار DMOZ للتصنيف الأصلي لـ Google ، كان LookSmart مدعومًا من Zeal ، وكان Go.com هو دليله الخاص ، وكان Yahoo! دليلًا رئيسيًا في البحث.
  • إذا لم تكن معتادًا على DMOZ ، مشروع دليل Mozilla المفتوح (تذكر ، كانت Mozilla شركة وكانت Moz علامة تجارية قبل SEOMoz) ، فقد كانت في الأساس صفحات صفراء للمواقع الإلكترونية. وهو ما تأسست عليه Yahoo مكتوب في الأصل ، والقدرة على العثور على أفضل المواقع على شبكة الإنترنت.
  • لقد بدأت في القيام بعملية تحسين محركات البحث عام 1998 ، كحاجة لعملائنا الذين قاموا بإنشاء مواقع رائعة ولكنهم كانوا يحصلون على حركة مرور قليلة.
  • لم نكن نعلم أنه سيصبح أسلوب حياة ثم مرة أخرى ، كانت الشبكات العالمية لا تزال مفهومًا جديدًا في ذلك الوقت بالنسبة لمعظم الناس.

خطوات عمل محركات البحث :

1.تبدأ عملية تخزين المعلومات في محركات البحث بالخطوة الأولى لظهور موقعك في محرك البحث

2. يتم إرسال زاحف الشبكة أو زاحف محرك البحث أو كما تعرف بالإنجليزية «Crawler, spiders, bots» وهو عبارة عن برنامج آلي يزحف إلى الصفحات عبر شبكة الويب ويُجري فهرسة لها

3. يقوم زاحف الشبكة بمعرفة محتوى الصفحة ويقوم بتخزينها في سجل البيانات ليتم إظهارها عند الطلب

4. بعد أن زاحف الشبكة يصل إلى الموقع يقوم بالانتشار بين صفحات الموقع يبحث عن الصفحات الجديدة ويقوم بتخزينها وتعرف عملية التخزين بالفهرسة «indexing»

وحتى تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث يجب أن تعرف المصطلحات التالية:

  • الزحف: عملية البحث عن صفحات ويب جديدة أو معدَّلة.
  • الفهرسة: تخزين جميع صفحات الويب التي يتعرّف عليها في الفهرس التابع له.
  • الزاحف: عبارة عن برنامج آلي يزحف إلى الصفحات (أو يجلبها) من الويب ويُجري فهرسة لها.
  • المصادر: Google – مساعدة Search console

هناك علاقة وثيقة بين عملية الزحف والفهرسة إلا أنهما يختلفان إختلافًا جذريًا.

نتائج البحث الطبيعية (Organic search results)

يقوم مشرفي المواقع بالإجراءات اللازمة «SEO» لجعل الموقع متوافقًا مع محركات البحث ومُهيئًا للظهور في صفحات النتائج للوصول إلى الهدف وراء تحسين محركات البحث وهو الظهور الجيد في نتائج البحث الطبيعية للحصول على زيارات مجانية، إذ أن الزوار الذين يقومون بالدخول للموقع هم بمثابة عملائك المحتملين، وكما قلنا كلما تحسن ظهورك كلما زاد معدل الزوار وبالتالي سوف تزداد نسبة العملاء المحتملين.

لماذا يجب تحسين المواقع لمحركات البحث؟

تكمن أهمية تهيئة محركات البحث SEO في الأتي:

تعتبر محركات البحث هي الطريق الأسرع والأسهل للوصول للعملاء المحتملين بطريقة مجانية، ومن خلال إحصائيات محركات البحث نلاحظ أن عدد عمليات البحث اليومية يصل إلى ما يعادل 3.5 مليون عملية بحث يوميًا على جوجل فقط، الذي يسيطر على ما يعادل 78% من سوق محركات البحث في العالم.

يمكنك توجيه الجمهور المستهدف إلى موقعك بكل سهولة عن طريق استخدام كلمات مفتاحية محددة تهم ذلك الجمهور وتجذبهم إلى موقعك، فهؤلاء الزوار المستهدفون من قبل محركات البحث هم أهم أجزاء عملية التسويق الناجحة والتي من خلالها يمكن الوصول للأهداف التسويقية وتحقيق النتائج الفعالة للنشاط التجاري على الانترنت.

الزائر القادم لموقع من خلال محرك البحث هو الأكثر أهمية لأنه قد اختار هذا الموقع تحديدُا ليكون عونًا له في حل مشكلة يواجهها ولا سبيل للحصول على هذه الزيارات المجانية إلا عن طريق القيام بتهيئة محركات البحث ولذلك فإن الاستثمار في تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لازدهار أي مشروع على الإنترنت.

ما هو الفرق بين الـ SEO والـ SEM ؟

قبل أن تتعرف على الفرق بينهما يجب أولًا معرفة ما هو الـ SEM وما هو الـ SEO.

الـ«SEM» هو اختصار لـ Search engine Marketing أي التسويق عبر محركات البحث وهي العملية التي تحتاج إلى دفع المال مقابل عملية التسويق والحصول على الزيارات من الجمهور المستهدف ومن أشهر المصطلحات التي تعبر عن الـ SEM هو الدفع مقابل النقرة (Pay Per Click) وكثيرًا ما ستلاحظ الإختصار PPC يظهر أمامك فهو يعبر عن نفس المصطلح.

أما الـ SEO أو سيو هو جزء من الـ SEM وهو تهيئة الموقع لتوافق مع محرك البحث لجذب الزوار بشكل مجاني، أما الـ SEM فهو ينقسم إلي جزئين الأول كما قلنا سابقًا «SEO» أو تحسين محركات البحث، والثانى الإعلانات المدفوعة أو إعلانات جوجل «Google Ads» وهو عبارة عن الحملات الإعلانية الممولة التي تهدف لجذب الجمهور، ونلاحظ هنا أن هدف العمليتين واحد ولكن طرق الوصول مختلفة تقنيًا واستراتيجيًا.المدفوعة أو إعلانات جوجل

تقنيات تهيئة محركات البحث SEO

يوجد جزء كبير من تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) يمكن القيام به بكل سهولة عكس ما يظنه المسوقين أنها عملية معقدة جدًا، وعن طريق بعض المعرفة الخاصة بمحركات البحث يمكنك تطبيق تلك التقنيات على المواقع المختلفة كما يمكنك تطبيقها على موقعك الخاص لجعل موقعك فى محركات البحث. وتنقسم تقنيات وأساليب التحسين إلى قسمين:

الأول: الأساليب القانونية أو كما يطلق عليها القبعة البيضاء (White hat) وهي مجموعة الطرق المصرح بها من قبل محركات البحث مثل تحسين الصفحات الداخلية للموقع تحسين محتوى الموقع استخدام الكلمات المفتاحية المستهدفة، كتابة محتوى صديق لمحركات البحث، وغيرها الكثير التي تدوم طويلًا وعن طريقها يمكنك تحقيق النتائج الفعالة على المدى الطويل.

الثاني: الأساليب المحرمة أو كما يطلق عليها القبعة السوداء (Black hat) وهي الخدع غير القانونية والمرفوضة والتي قد تسبب إزالة موقعك من محركات البحث مثل (Domain Squatting, Page Swapping, Comment Spamming, Duplicate Content) وغيرها الكثير التي لا ينبغي عليك استخدامها فهي تمنحك مجرد نجاح لحظي ثم تتسبب في خسارة كبيرة لموقعك.

طرق تحسين الـ On-Page و الـ Off-Page في السيو

يتم تصنيف الإجراءات التقنية التي تتم على الموقع لتحسين الترتيب في صفحات الموقع إلى تحسينات داخلية للصفحات (On-Page SEO) وهي عبارة عن العمليات والتعديلات التي نقوم بها على الصفحة نفسها لتتم التهيئة لمحركات البحث مثل عنوان الصفحة الجذاب للزوار، وصف الصفحات، إضافة العناوين الفرعية للمحتوى، استخدام كلمات مفتاحية مستهدفة لعملاء محتملين.
تحسينات خارجية للصفحات ( Off-Page SEO) هى كل العمليات التي نقوم بها خارج الموقع لكسب ثقة محركات البحث مثل الروابط الخلفية، والتي تساعدك في تصدر نتائج محركات البحث إذا تم بناؤها بشكل صحيح.

أساليب السيو (SEO) شائعة الاستخدام

فيما يلي قائمة ببعض الأساليب المستخدمة في السيو (SEO) لتحسين معدل الزيارات على الموقع.

كتابة عناوين مميزة ووصف خاص لكل صفحة على الموقع لجذب الجمهور المستهدف.

وضع الكلمات المفتاحية الهامة في أول 100 كلمة في المحتوى.

Next Blog

Facebook              Linkedin       Instagram       Twitter

Leave A Comment

Go to Top