الانفلونسر المؤثر 

Home |الانفلونسر المؤثر 
الانفلونسر المؤثر 

هناك سؤال أكثر جوهرية تحتاج إلى مراعاته قبل التفكير في التسويق المؤثر هو تعريف الانفلونسر المؤثر 

الانفلونسر المؤثر  هو الشخص الذي لديه القدرة على التأثير في قرارات الشراء الخاصة بالآخرين بسبب سلطته أو معرفته أو مركزه أو علاقته بجمهوره ، حيث أنه له مكانة متميزة عند المتابعين.

من المهم ملاحظة أن هؤلاء الأفراد ليسوا مجرد أدوات تسويقية ، بل هم أصول علاقات اجتماعية يمكن للعلامات التجارية أن تتعاون معها لتحقيق أهدافها التسويقية.

هناك بعض الأسئلة الهامة الأخري الذي سنتكلم عنها في هذا المقال عن الانفلونسر المؤثر ، مثل:

  • من هم أفضل 10 مؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي؟
  • ماذا يفعل المؤثر؟
  • كم عدد المتابعين الذين تحتاجهم لتكون مؤثرًا؟
  • كيف يتقاضى الانفلونسر المؤثر المال؟
  • هل المؤثرين يدفعون للمتابعين؟

 

من هم المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي؟

على مدار العقد الماضي ، شهدنا زيادة أهمية وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة. وفقًا لتقرير We Are Social لشهر يناير 2019 ، يستخدم 3.484 مليار شخص وسائل التواصل الاجتماعي بنشاط – أي 45٪ من سكان العالم.

لا مفر من أن يبحث هؤلاء الأشخاص عن المؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي لإرشادهم في اتخاذ قراراتهم.

المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي هم أشخاص بنوا سمعة طيبة لمعرفتهم وخبراتهم في موضوع معين. إنهم ينشرون مشاركات منتظمة حول هذا الموضوع على قنواتهم المفضلة على وسائل التواصل الاجتماعي ويولدون عددًا كبيرًا من المتابعين من الأشخاص المتحمسين والمشاركين الذين يهتمون بآرائهم عن كثب.

تحب العلامات التجارية المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لأنهم يستطيعون إنشاء اتجاهات وتشجيع متابعيهم على شراء المنتجات التي يروجونها.

أنواع المؤثرين

يمكنك فصل أنواع مختلفة من المؤثرين بطرق متعددة. بعض الطرق الأكثر شيوعًا هي من خلال عدد المتابعين وأنواع المحتوى ومستوى التأثير. 

يمكنك أيضًا تجميع المؤثرين حسب المكانة التي يعملون فيها. هذا يعني أن المؤثرين الذين قد يظهرون في فئة منخفضة بمقياس واحد قد يبدون أكثر تأثيرًا عند النظر إليهم بطريقة أخرى. 

على سبيل المثال ، العديد من أصحاب النفوذ الضخم هم أيضًا من المشاهير. ومع ذلك ، غالبًا ما يكون لكل من هاتين المجموعتين تأثير حقيقي أقل على جمهورهما لأنهما يفتقران إلى الخبرة في مجال ضيق مخصص. يمكن أن يكون لبعض المؤثرين الصغار وحتى أصحاب النانو تأثير هائل على المتابعين في مجال تخصصهم. قد تكون ذات فائدة كبيرة لشركة تبيع منتجًا يستهدف هذا القطاع.

المؤثرون الكبار

المؤثرون الكبار هم الأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على شبكاتهم الاجتماعية. 

على الرغم من عدم وجود قواعد ثابتة على الحدود بين الأنواع المختلفة من المتابعين ، إلا أن الرأي الشائع هو أن أصحاب النفوذ الضخم لديهم أكثر من مليون متابع على منصة اجتماعية واحدة على الأقل.

العديد من المؤثرين الكبار هم من المشاهير الذين اكتسبوا شهرتهم خارج الإنترنت – نجوم السينما والرياضيين والموسيقيين وحتى نجوم التلفزيون. 

ومع ذلك ، اكتسب بعض أصحاب النفوذ الضخم متابعيهم على نطاق واسع من خلال أنشطتهم الاجتماعية عبر الإنترنت.

يجب على العلامات التجارية الكبرى فقط الاقتراب من أصحاب النفوذ الضخم للتسويق المؤثر. ستكون خدماتهم باهظة الثمن ، تصل إلى مليون دولار لكل منشور ، ومن المرجح أن يكونوا قلقين للغاية بشأن من يختارون الشراكة معه. في كل حالة تقريبًا ، سيكون لدى المؤثرين الكبار وكلاء يعملون نيابة عنهم لإجراء أي صفقات تسويقية.

المؤثرون الكليون 

المؤثرين الكليون يتقدمون خطوة واحدة عن المؤثرين الكبار ، وربما يسهل الوصول إليهم كمسوقين مؤثرين. قد تعتبر الأشخاص الذين لديهم متابعون في نطاق يتراوح بين 40.000 و 1 مليون متابع على شبكة اجتماعية مؤثرين على مستوى الماكرو.

تتكون هذه المجموعة من نوعين من الأشخاص. هم إما من المشاهير من الدرجة B ، الذين لم يصلوا بعد إلى وقت كبير. أو هم خبراء ناجحون عبر الإنترنت ، وقد كونوا متابعين أكثر أهمية من المؤثرين النموذجيين. من المرجح أن يكون النوع الأخير من المؤثرين الكلي أكثر فائدة للشركات المشاركة في التسويق المؤثر.

يتمتع المؤثرون الكليون عمومًا بشهرة عالية ويمكن أن يكونوا ممتازين في زيادة الوعي. 

يوجد عدد أكبر من المؤثرين الماكرو من أصحاب النفوذ الضخم ، لذلك يجب أن يكون من الأسهل على العلامة التجارية العثور على مؤثر كبير على استعداد للعمل معهم. من المرجح أيضًا أن يكونوا معتادين على العمل مع العلامات التجارية أكثر من أصحاب النفوذ الجزئي ، مما يجعل التواصل أسهل.

ومع ذلك ، يجب أن تكون حذرًا مع هذا المستوى من المؤثرين. هذه هي الفئة الأكثر احتمالاً للانخراط في احتيال المؤثر – وصل البعض إلى موقعه فقط بفضل المتابعين الذين اشتروهم.

المؤثرون الصغار

أصحاب النفوذ الجزئي هم أشخاص عاديون في الحياة اليومية اشتهروا بمعرفتهم ببعض المجالات المتخصصة. على هذا النحو ، فقد اكتسبوا عادةً عددًا كبيرًا من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي من هذا المكان. 

بالطبع ، ليس فقط عدد المتابعين هو الذي يشير إلى مستوى التأثير ؛ هي العلاقة والتفاعل بين المؤثر الجزئي وأتباعه.

على الرغم من اختلاف الآراء ، يمكنك اعتبار المؤثرين الجزئي أن لديهم ما بين 1،000 و 40،000 متابع على منصة اجتماعية واحدة.

قد لا يكون المؤثر الصغير على دراية بوجود شركة تحاول الوصول إليه. إذا كان الأمر كذلك ، فسيتعين على الشركة أولاً إقناع المؤثر بقيمتها. قام أصحاب النفوذ الجزئي بتكوين متابعين متخصصين ، ولن يرغبوا في الإضرار بعلاقتهم مع معجبيهم.

هذا المطلب للعلاقة بين أصحاب النفوذ الجزئي والعلامات التجارية لتتماشى مع الجماهير المستهدفة يعني أن المؤثرين غالبًا ما يكونون انتقائيين بشأن من يعملون معهم. 

يسعد بعض أصحاب النفوذ الجزئي بالترويج لعلامة تجارية مجانًا. ويتوقع البعض الآخر شكلاً من أشكال الدفع بغض النظر عن السعر ، من غير المرجح أن يرغب أي مؤثر في المشاركة بعلامة تجارية “غير مناسبة” لجمهوره.

 

Next Blog

Instagram          Twitter         Facebook        Linkedin

 

Leave A Comment

الانفلونسر المؤثر 

هناك سؤال أكثر جوهرية تحتاج إلى مراعاته قبل التفكير في التسويق المؤثر هو تعريف الانفلونسر المؤثر 

الانفلونسر المؤثر  هو الشخص الذي لديه القدرة على التأثير في قرارات الشراء الخاصة بالآخرين بسبب سلطته أو معرفته أو مركزه أو علاقته بجمهوره ، حيث أنه له مكانة متميزة عند المتابعين.

من المهم ملاحظة أن هؤلاء الأفراد ليسوا مجرد أدوات تسويقية ، بل هم أصول علاقات اجتماعية يمكن للعلامات التجارية أن تتعاون معها لتحقيق أهدافها التسويقية.

هناك بعض الأسئلة الهامة الأخري الذي سنتكلم عنها في هذا المقال عن الانفلونسر المؤثر ، مثل:

  • من هم أفضل 10 مؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي؟
  • ماذا يفعل المؤثر؟
  • كم عدد المتابعين الذين تحتاجهم لتكون مؤثرًا؟
  • كيف يتقاضى الانفلونسر المؤثر المال؟
  • هل المؤثرين يدفعون للمتابعين؟

 

من هم المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي؟

على مدار العقد الماضي ، شهدنا زيادة أهمية وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة. وفقًا لتقرير We Are Social لشهر يناير 2019 ، يستخدم 3.484 مليار شخص وسائل التواصل الاجتماعي بنشاط – أي 45٪ من سكان العالم.

لا مفر من أن يبحث هؤلاء الأشخاص عن المؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي لإرشادهم في اتخاذ قراراتهم.

المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي هم أشخاص بنوا سمعة طيبة لمعرفتهم وخبراتهم في موضوع معين. إنهم ينشرون مشاركات منتظمة حول هذا الموضوع على قنواتهم المفضلة على وسائل التواصل الاجتماعي ويولدون عددًا كبيرًا من المتابعين من الأشخاص المتحمسين والمشاركين الذين يهتمون بآرائهم عن كثب.

تحب العلامات التجارية المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لأنهم يستطيعون إنشاء اتجاهات وتشجيع متابعيهم على شراء المنتجات التي يروجونها.

أنواع المؤثرين

يمكنك فصل أنواع مختلفة من المؤثرين بطرق متعددة. بعض الطرق الأكثر شيوعًا هي من خلال عدد المتابعين وأنواع المحتوى ومستوى التأثير. 

يمكنك أيضًا تجميع المؤثرين حسب المكانة التي يعملون فيها. هذا يعني أن المؤثرين الذين قد يظهرون في فئة منخفضة بمقياس واحد قد يبدون أكثر تأثيرًا عند النظر إليهم بطريقة أخرى. 

على سبيل المثال ، العديد من أصحاب النفوذ الضخم هم أيضًا من المشاهير. ومع ذلك ، غالبًا ما يكون لكل من هاتين المجموعتين تأثير حقيقي أقل على جمهورهما لأنهما يفتقران إلى الخبرة في مجال ضيق مخصص. يمكن أن يكون لبعض المؤثرين الصغار وحتى أصحاب النانو تأثير هائل على المتابعين في مجال تخصصهم. قد تكون ذات فائدة كبيرة لشركة تبيع منتجًا يستهدف هذا القطاع.

المؤثرون الكبار

المؤثرون الكبار هم الأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على شبكاتهم الاجتماعية. 

على الرغم من عدم وجود قواعد ثابتة على الحدود بين الأنواع المختلفة من المتابعين ، إلا أن الرأي الشائع هو أن أصحاب النفوذ الضخم لديهم أكثر من مليون متابع على منصة اجتماعية واحدة على الأقل.

العديد من المؤثرين الكبار هم من المشاهير الذين اكتسبوا شهرتهم خارج الإنترنت – نجوم السينما والرياضيين والموسيقيين وحتى نجوم التلفزيون. 

ومع ذلك ، اكتسب بعض أصحاب النفوذ الضخم متابعيهم على نطاق واسع من خلال أنشطتهم الاجتماعية عبر الإنترنت.

يجب على العلامات التجارية الكبرى فقط الاقتراب من أصحاب النفوذ الضخم للتسويق المؤثر. ستكون خدماتهم باهظة الثمن ، تصل إلى مليون دولار لكل منشور ، ومن المرجح أن يكونوا قلقين للغاية بشأن من يختارون الشراكة معه. في كل حالة تقريبًا ، سيكون لدى المؤثرين الكبار وكلاء يعملون نيابة عنهم لإجراء أي صفقات تسويقية.

المؤثرون الكليون 

المؤثرين الكليون يتقدمون خطوة واحدة عن المؤثرين الكبار ، وربما يسهل الوصول إليهم كمسوقين مؤثرين. قد تعتبر الأشخاص الذين لديهم متابعون في نطاق يتراوح بين 40.000 و 1 مليون متابع على شبكة اجتماعية مؤثرين على مستوى الماكرو.

تتكون هذه المجموعة من نوعين من الأشخاص. هم إما من المشاهير من الدرجة B ، الذين لم يصلوا بعد إلى وقت كبير. أو هم خبراء ناجحون عبر الإنترنت ، وقد كونوا متابعين أكثر أهمية من المؤثرين النموذجيين. من المرجح أن يكون النوع الأخير من المؤثرين الكلي أكثر فائدة للشركات المشاركة في التسويق المؤثر.

يتمتع المؤثرون الكليون عمومًا بشهرة عالية ويمكن أن يكونوا ممتازين في زيادة الوعي. 

يوجد عدد أكبر من المؤثرين الماكرو من أصحاب النفوذ الضخم ، لذلك يجب أن يكون من الأسهل على العلامة التجارية العثور على مؤثر كبير على استعداد للعمل معهم. من المرجح أيضًا أن يكونوا معتادين على العمل مع العلامات التجارية أكثر من أصحاب النفوذ الجزئي ، مما يجعل التواصل أسهل.

ومع ذلك ، يجب أن تكون حذرًا مع هذا المستوى من المؤثرين. هذه هي الفئة الأكثر احتمالاً للانخراط في احتيال المؤثر – وصل البعض إلى موقعه فقط بفضل المتابعين الذين اشتروهم.

المؤثرون الصغار

أصحاب النفوذ الجزئي هم أشخاص عاديون في الحياة اليومية اشتهروا بمعرفتهم ببعض المجالات المتخصصة. على هذا النحو ، فقد اكتسبوا عادةً عددًا كبيرًا من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي من هذا المكان. 

بالطبع ، ليس فقط عدد المتابعين هو الذي يشير إلى مستوى التأثير ؛ هي العلاقة والتفاعل بين المؤثر الجزئي وأتباعه.

على الرغم من اختلاف الآراء ، يمكنك اعتبار المؤثرين الجزئي أن لديهم ما بين 1،000 و 40،000 متابع على منصة اجتماعية واحدة.

قد لا يكون المؤثر الصغير على دراية بوجود شركة تحاول الوصول إليه. إذا كان الأمر كذلك ، فسيتعين على الشركة أولاً إقناع المؤثر بقيمتها. قام أصحاب النفوذ الجزئي بتكوين متابعين متخصصين ، ولن يرغبوا في الإضرار بعلاقتهم مع معجبيهم.

هذا المطلب للعلاقة بين أصحاب النفوذ الجزئي والعلامات التجارية لتتماشى مع الجماهير المستهدفة يعني أن المؤثرين غالبًا ما يكونون انتقائيين بشأن من يعملون معهم. 

يسعد بعض أصحاب النفوذ الجزئي بالترويج لعلامة تجارية مجانًا. ويتوقع البعض الآخر شكلاً من أشكال الدفع بغض النظر عن السعر ، من غير المرجح أن يرغب أي مؤثر في المشاركة بعلامة تجارية “غير مناسبة” لجمهوره.

 

Next Blog

Instagram          Twitter         Facebook        Linkedin

 

Leave A Comment

Go to Top