استراتيجية تسويقية ناجحة  

Home |استراتيجية تسويقية ناجحة  
استراتيجية تسويقية

تعرف على كيفية بناء حملة تسويقية باستخدام استراتيجية تسويقية ناجحة مؤثرة كاملة حيث تستمر حملات التسويق عبر المؤثرين في اعتمادها على نطاق واسع من قبل الشركات الناشئة والتقليدية حول العالم.

حتى الآن ، على الرغم من أنها استراتيجية مرتبطة بشكل أساسي بأهداف بناء العلامة التجارية. مع وجود أموال أكثر من أي وقت مضى يتم استثمارها في التسويق المؤثر.

 فإن السؤال الكبير الذي يطرحه كثير من الناس هو: هل يمكن أن يؤدي وجود استراتيجية تسويقية ناجحة إلى نمو الأرباح؟

أثبتت حملتان حديثتان من Edgewell Personal Care – إحداهما لـ Schick Intuition ، وهي علامة تجارية مشهورة لماكينة الحلاقة للنساء ، وأخرى لـ Bulldog Skincare for Men ، وهي علامة تجارية رائدة للعناية بالبشرة للرجال – أن الإجابة هي نعم. 

 

بالنسبة للمسوقين الذين يتطلعون إلى القيام بشيء مماثل ، فإليك ثلاث خطوات لبناء حملة تسويقية مؤثرة كاملة بإستخدام استراتيجية تسويقية عبر المؤثرين، مع دروس من Edgewell.

1- طور Edgewell إستراتيجية تسويق مؤثرات فيديو رقمية أولية ، كاملة التحويل لعمليات الإطلاق الرئيسية من كلا العلامتين التجاريتين ، وشهدت نتائج قوية في كل نقطة اتصال للعملاء.

2- رفع مستوى الوعي بالمحتوى الذي يبدو أصليًا على النظام الأساسي عندما ينتقل الأشخاص إلى منصات مثل YouTube ، فإنهم يفعلون ذلك غالبًا في وضع الاكتشاف – فهم منفتحون على معرفة الاتجاهات الجديدة ومنشئي المحتوى وحتى العلامات التجارية. 

على سبيل المثال ، يقول 90٪ من المتسوقين أنهم اكتشفوا منتجات أو علامات تجارية جديدة على YouTube

مع العلم بذلك ، لإطلاق ماكينة حلاقة جديدة ، اشتركت Schick مع منصة المحتوى ذات العلامة التجارية الداخلية على YouTube FameBit من YouTube لتحديد منشئي المحتوى متوسطي الحجم والأكثر شهرة. 

3- قام المؤثرون مثل The LaBrant Fam و Kbaby و Asia Jackson بدمج المنتج في مقاطع الفيديو التي شعرت بأنها أصلية في قنواتهم ، مثل الإجراءات الليلية ونصائح العناية بالبشرة ، والتي توضح للمشاهدين كيفية استخدام المنتج الجديد ، ومن خلال الالتزام بنوع المحتوى الذي ينتجه منشئو المحتوى الذين عملوا معهم ، تمكن Schick من جذب انتباه المشاهدين في وضع الاكتشاف. 

4- في الواقع ، أكثر من 50٪ من المشاهدات المجانية للحملة جاءت من الأشخاص الذين يستكشفون المحتوى عبر ميزات تصفح YouTube ، وهي العلامة التجارية الرائدة للعناية بالبشرة للرجال في المملكة المتحدة ، لكنها تواجه وعيًا منخفضًا في الولايات المتحدة.

5- أردنا العثور على مجموعة متنوعة من المؤثرين الذكور من الأزياء واللاعبين والكوميديا ​​والمغامرة والرياضة والموسيقى ، قال مات بيل رئيس التسويق  “من خلال التركيز على نقاط الشغف هذه ، يمكننا الوصول إلى جمهورنا الرئيسي.”

6- يمكن زيادة وصولك إلى جمهورك مع الترويج المدفوع

وفقًا لتعريفهم ، يتمتع المؤثرون بالفعل بمتابعين مخلصين – الأشخاص الذين يلجأون إليهم للحصول على المشورة والإلهام. لكن هذا لا يعني أن حملات التسويق المؤثر يجب أن تعتمد فقط على ذلك. تمامًا كما يتطلب التسويق الناجح عبر وسائل التواصل الاجتماعي مزيجًا من الوصول مع الترويج المدفوع ، كذلك يتطلب التسويق المؤثر الناجح الشامل.

7- الشراكة مع المؤثرين ، قامت كلتا العلامتين التجاريتين بتضخيم محتواها من خلال العروض الترويجية المدفوعة للوصول إلى المزيد من الأشخاص وزيادة الوعي بمنتجاتهم والنظر فيها. لقد فعلوا ذلك من خلال إنشاء إعلانات مقتطعة مدتها ست ثوانٍ واقتطاعات مدتها 15 ثانية قدموها للأشخاص الذين شاهدوا بالفعل مقاطع فيديو منشئي المحتوى ذات العلامات التجارية وأولئك الذين لم يشاهدوها ولكنهم كانوا من بين الجمهور المستهدف.

8- أثبت الجمع بين المحتوى ذي العلامات التجارية والمحتوى المدفوع نجاحه لكلتا العلامتين التجاريتين. شهد Schick Intuition زيادة بنسبة 229٪ في تذكير الإعلان وزيادة بنسبة 113٪ في الرغبة في الشراء. شهدت شركة Bulldog زيادة بنسبة 127٪ في الرغبة في الشراء وزيادة بمقدار الضعف في نسبة النقر إلى الظهور إلى الموقع ، مقارنةً بالمعيار.

9- اجعل من السهل على زائرين الموقع أن يصبحوا مشترين

إن رفع الوعي بالعلامة التجارية أو المنتج من خلال قوة المؤثرين أمر واحد. ولكن ما فائدة الوعي إذا لم يضيف إلى النتيجة النهائية؟ لنقل الناس من مجرد إدراك منتج إلى شرائه فعليًا ، يجب أن تكون التجربة خالية من الاحتكاك قدر الإمكان.

حيث سهّل كل من Schick Intuition و Bulldog على المتسوقين إجراء عملية شراء من خلال دمج FameBit Shopping Shelf الجديدة ، وهي عبارة عن خلاصة منتج تحت مشغل YouTube تتيح للمشاهدين التسوق مباشرةً على مقاطع الفيديو المؤثرة المفضلة لديهم. تساعد هذه الميزة في تحويل جمهور متفاعل بالفعل عن طريق جلب المنتجات المعروضة في الفيديو إلى الواجهة ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور والمبيعات على الموقع.

بالنسبة إلى كل من Schick Intuition و Bulldog ، كانت نسبة النقر إلى الظهور على رف التسوق أعلى بأكثر من 2X من معيار TrueView for Action Shopping ، وشهدت العلامات التجارية عددًا كبيرًا من زيارات الموقع ونتائج مبيعات قوية تُعزى إلى كلتا الحملتين.

Next Blog

Instagram          Twitter         Facebook        Linkedin

 

استراتيجية تسويقية

تعرف على كيفية بناء حملة تسويقية باستخدام استراتيجية تسويقية ناجحة مؤثرة كاملة حيث تستمر حملات التسويق عبر المؤثرين في اعتمادها على نطاق واسع من قبل الشركات الناشئة والتقليدية حول العالم.

حتى الآن ، على الرغم من أنها استراتيجية مرتبطة بشكل أساسي بأهداف بناء العلامة التجارية. مع وجود أموال أكثر من أي وقت مضى يتم استثمارها في التسويق المؤثر.

 فإن السؤال الكبير الذي يطرحه كثير من الناس هو: هل يمكن أن يؤدي وجود استراتيجية تسويقية ناجحة إلى نمو الأرباح؟

أثبتت حملتان حديثتان من Edgewell Personal Care – إحداهما لـ Schick Intuition ، وهي علامة تجارية مشهورة لماكينة الحلاقة للنساء ، وأخرى لـ Bulldog Skincare for Men ، وهي علامة تجارية رائدة للعناية بالبشرة للرجال – أن الإجابة هي نعم. 

 

بالنسبة للمسوقين الذين يتطلعون إلى القيام بشيء مماثل ، فإليك ثلاث خطوات لبناء حملة تسويقية مؤثرة كاملة بإستخدام استراتيجية تسويقية عبر المؤثرين، مع دروس من Edgewell.

1- طور Edgewell إستراتيجية تسويق مؤثرات فيديو رقمية أولية ، كاملة التحويل لعمليات الإطلاق الرئيسية من كلا العلامتين التجاريتين ، وشهدت نتائج قوية في كل نقطة اتصال للعملاء.

2- رفع مستوى الوعي بالمحتوى الذي يبدو أصليًا على النظام الأساسي عندما ينتقل الأشخاص إلى منصات مثل YouTube ، فإنهم يفعلون ذلك غالبًا في وضع الاكتشاف – فهم منفتحون على معرفة الاتجاهات الجديدة ومنشئي المحتوى وحتى العلامات التجارية. 

على سبيل المثال ، يقول 90٪ من المتسوقين أنهم اكتشفوا منتجات أو علامات تجارية جديدة على YouTube

مع العلم بذلك ، لإطلاق ماكينة حلاقة جديدة ، اشتركت Schick مع منصة المحتوى ذات العلامة التجارية الداخلية على YouTube FameBit من YouTube لتحديد منشئي المحتوى متوسطي الحجم والأكثر شهرة. 

3- قام المؤثرون مثل The LaBrant Fam و Kbaby و Asia Jackson بدمج المنتج في مقاطع الفيديو التي شعرت بأنها أصلية في قنواتهم ، مثل الإجراءات الليلية ونصائح العناية بالبشرة ، والتي توضح للمشاهدين كيفية استخدام المنتج الجديد ، ومن خلال الالتزام بنوع المحتوى الذي ينتجه منشئو المحتوى الذين عملوا معهم ، تمكن Schick من جذب انتباه المشاهدين في وضع الاكتشاف. 

4- في الواقع ، أكثر من 50٪ من المشاهدات المجانية للحملة جاءت من الأشخاص الذين يستكشفون المحتوى عبر ميزات تصفح YouTube ، وهي العلامة التجارية الرائدة للعناية بالبشرة للرجال في المملكة المتحدة ، لكنها تواجه وعيًا منخفضًا في الولايات المتحدة.

5- أردنا العثور على مجموعة متنوعة من المؤثرين الذكور من الأزياء واللاعبين والكوميديا ​​والمغامرة والرياضة والموسيقى ، قال مات بيل رئيس التسويق  “من خلال التركيز على نقاط الشغف هذه ، يمكننا الوصول إلى جمهورنا الرئيسي.”

6- يمكن زيادة وصولك إلى جمهورك مع الترويج المدفوع

وفقًا لتعريفهم ، يتمتع المؤثرون بالفعل بمتابعين مخلصين – الأشخاص الذين يلجأون إليهم للحصول على المشورة والإلهام. لكن هذا لا يعني أن حملات التسويق المؤثر يجب أن تعتمد فقط على ذلك. تمامًا كما يتطلب التسويق الناجح عبر وسائل التواصل الاجتماعي مزيجًا من الوصول مع الترويج المدفوع ، كذلك يتطلب التسويق المؤثر الناجح الشامل.

7- الشراكة مع المؤثرين ، قامت كلتا العلامتين التجاريتين بتضخيم محتواها من خلال العروض الترويجية المدفوعة للوصول إلى المزيد من الأشخاص وزيادة الوعي بمنتجاتهم والنظر فيها. لقد فعلوا ذلك من خلال إنشاء إعلانات مقتطعة مدتها ست ثوانٍ واقتطاعات مدتها 15 ثانية قدموها للأشخاص الذين شاهدوا بالفعل مقاطع فيديو منشئي المحتوى ذات العلامات التجارية وأولئك الذين لم يشاهدوها ولكنهم كانوا من بين الجمهور المستهدف.

8- أثبت الجمع بين المحتوى ذي العلامات التجارية والمحتوى المدفوع نجاحه لكلتا العلامتين التجاريتين. شهد Schick Intuition زيادة بنسبة 229٪ في تذكير الإعلان وزيادة بنسبة 113٪ في الرغبة في الشراء. شهدت شركة Bulldog زيادة بنسبة 127٪ في الرغبة في الشراء وزيادة بمقدار الضعف في نسبة النقر إلى الظهور إلى الموقع ، مقارنةً بالمعيار.

9- اجعل من السهل على زائرين الموقع أن يصبحوا مشترين

إن رفع الوعي بالعلامة التجارية أو المنتج من خلال قوة المؤثرين أمر واحد. ولكن ما فائدة الوعي إذا لم يضيف إلى النتيجة النهائية؟ لنقل الناس من مجرد إدراك منتج إلى شرائه فعليًا ، يجب أن تكون التجربة خالية من الاحتكاك قدر الإمكان.

حيث سهّل كل من Schick Intuition و Bulldog على المتسوقين إجراء عملية شراء من خلال دمج FameBit Shopping Shelf الجديدة ، وهي عبارة عن خلاصة منتج تحت مشغل YouTube تتيح للمشاهدين التسوق مباشرةً على مقاطع الفيديو المؤثرة المفضلة لديهم. تساعد هذه الميزة في تحويل جمهور متفاعل بالفعل عن طريق جلب المنتجات المعروضة في الفيديو إلى الواجهة ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور والمبيعات على الموقع.

بالنسبة إلى كل من Schick Intuition و Bulldog ، كانت نسبة النقر إلى الظهور على رف التسوق أعلى بأكثر من 2X من معيار TrueView for Action Shopping ، وشهدت العلامات التجارية عددًا كبيرًا من زيارات الموقع ونتائج مبيعات قوية تُعزى إلى كلتا الحملتين.

Next Blog

Instagram          Twitter         Facebook        Linkedin

 

Go to Top