استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت 

Home |استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت 
التسويق عبر الإنترنت

استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت

لا تعد مُحسّنات محرّكات البحث استراتيجية مناسبة لكل موقع ويب . ويمكن أن تكون استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت الأخرى أكثر فعالية . مثل الإعلانات المدفوعة من خلال حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، اعتمادًا على أهداف مشغل الموقع.

التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو ممارسة لتصميم حملات إعلانات محرك البحث وتشغيلها وتحسينها . يتم وصف اختلافها عن مُحسّنات محرّكات البحث ببساطة على أنه الفرق بين ترتيب الأولوية المدفوعة وغير المدفوعة في نتائج البحث.

يركز التسويق عبر محرك البحث على الظهور أكثر من الأهمية ؛ يجب على مطوري مواقع الويب اعتبار التسويق عبر محرك البحث في غاية الأهمية مع مراعاة الرؤية حيث يتنقل معظمهم إلى القوائم الأساسية لبحثهم.

قد تعتمد حملة التسويق عبر الإنترنت الناجحة أيضًا على بناء صفحات ويب عالية الجودة لإشراك مستخدمي الإنترنت وإقناعهم ، وإعداد برامج تحليلات لتمكين مالكي المواقع من قياس النتائج ، وتحسين معدل التحويل للموقع.

في تشرين الثاني (نوفمبر) 2015

أصدرت Google نسخة كاملة من 160 صفحة من إرشادات تقييم جودة البحث للجمهور . والتي كشفت عن تحول في تركيزها نحو “الفائدة” وبحث الأجهزة المحمولة.

في السنوات الأخيرة ، انتشر سوق الهاتف المحمول ، متجاوزًا استخدام أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، كما هو موضح في StatCounter في أكتوبر 2016 حيث قاموا بتحليل 2.5 مليون موقع ووجدوا أن 51.3٪ من الصفحات تم تحميلها بواسطة جهاز محمول.

كانت Google واحدة من الشركات التي تستخدم شعبية استخدام الأجهزة المحمولة من خلال تشجيع مواقع الويب على استخدام Google Search Console . وهو اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة ، والذي يسمح للشركات بقياس موقعها على الويب وفقًا لنتائج محرك البحث وتحديد مدى سهولة استخدام مواقعهم.

قد يولد تحسين محركات البحث عائدًا مناسبًا على الاستثمار. ومع ذلك ، لا يتم الدفع لمحركات البحث مقابل حركة البحث العضوية ، وتغير خوارزمياتها ، ولا توجد ضمانات لاستمرار الإحالات.

بسبب هذا النقص في الضمان وعدم اليقين ، يمكن أن تتكبد الأعمال التي تعتمد بشكل كبير على حركة مرور محرك البحث خسائر كبيرة إذا توقفت محركات البحث عن إرسال الزوار.

يمكن لمحركات البحث تغيير الخوارزميات الخاصة بهم ، مما يؤثر على تصنيف محرك البحث لموقع الويب ، مما قد يؤدي إلى خسارة كبيرة في حركة المرور.

وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Google ، إريك شميدت ، في عام 2010 ، أجرت Google أكثر من 500 تغيير في الخوارزمية – ما يقرب من 1.5 يوميًا.

تعتبر ممارسة تجارية حكيمة لمشغلي مواقع الويب لتحرير أنفسهم من الاعتماد على حركة مرور محركات البحث. بالإضافة إلى إمكانية الوصول من حيث برامج زحف الويب (المذكورة أعلاه) ، أصبحت إمكانية الوصول إلى الويب للمستخدم مهمة بشكل متزايد لتحسين محركات البحث.

الأسواق الدولية

يتم ضبط تقنيات التحسين بشكل كبير مع محركات البحث المهيمنة في السوق المستهدفة . حيث تختلف حصص محركات البحث في السوق من سوق إلى آخر ، وكذلك المنافسة.

في عام 2003 ، صرح داني سوليفان أن Google مثلت حوالي 75٪ من جميع عمليات البحث.

في الأسواق خارج الولايات المتحدة ، غالبًا ما تكون حصة Google أكبر ، ويظل محرك البحث Google هو محرك البحث المهيمن في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من عام 2007.

اعتبارًا من عام 2006 ، كان لدى Google 85-90٪ من حصة السوق في ألمانيا ، بينما كان هناك المئات من شركات تحسين محركات البحث في الولايات المتحدة في ذلك الوقت ، كان هناك حوالي خمس شركات فقط في ألمانيا.

اعتبارًا من يونيو 2008 ، كانت الحصة السوقية لشركة Google في المملكة المتحدة قريبة من 90٪ وفقًا لشركة Hitwise. [69] يتم تحقيق تلك الحصة السوقية في عدد من البلدان.

اعتبارًا من عام 2009 ، لا يوجد سوى عدد قليل من الأسواق الكبيرة حيث لا يعتبر Google محرك البحث الرائد.

في معظم الحالات ، عندما لا تكون Google رائدة في سوق معين ، فإنها تتخلف عن أحد اللاعبين المحليين.

أبرز الأسواق هي الصين واليابان وكوريا الجنوبية وروسيا وجمهورية التشيك ، حيث بايدو وياهو! تعتبر اليابان و Naver و Yandex و Seznam من رواد السوق.

قد يتطلب تحسين البحث الناجح للأسواق الدولية ترجمة احترافية لصفحات الويب . وتسجيل اسم المجال مع نطاق المستوى الأعلى في السوق المستهدفة . واستضافة الويب التي توفر عنوان IP محليًا. بخلاف ذلك ، فإن العناصر الأساسية لتحسين البحث هي نفسها بشكل أساسي ، بغض النظر عن اللغة.

سوابق قانونية

في 17 أكتوبر 2002 ، رفعت شركة SearchKing دعوى في محكمة مقاطعة الولايات المتحدة ، مقاطعة أوكلاهوما الغربية ، ضد محرك البحث Google.

كان ادعاء SearchKing أن تكتيكات Google لمنع التطفل على الرسائل غير المرغوب فيها تشكل تدخلاً ضارًا في العلاقات التعاقدية.

في 27 مايو 2003 . وافقت المحكمة على طلب Google برفض الشكوى لأن شركة SearchKing “أخفقت في تقديم مطالبة يمكن بموجبها منح الإغاثة”.

في مارس 2006 ، رفعت KinderStart دعوى قضائية ضد Google بسبب تصنيفات محرك البحث.

تمت إزالة موقع KinderStart من فهرس Google قبل رفع الدعوى ، وانخفض حجم حركة المرور إلى الموقع بنسبة 70٪.

في 16 آذار (مارس) 2007 . رفضت محكمة مقاطعة الولايات المتحدة للمنطقة الشمالية من كاليفورنيا (قسم سان خوسيه) شكوى KinderStart دون إذن بالتعديل . ومنحت جزئيًا طلب Google بفرض عقوبات بموجب المادة 11 ضد محامي KinderStart . والتي تطالبه بدفع جزء من النفقات القانونية ل Google.

 

Next Blog

Instagram          Twitter         Facebook        Linkedin

Leave A Comment

التسويق عبر الإنترنت

استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت

لا تعد مُحسّنات محرّكات البحث استراتيجية مناسبة لكل موقع ويب . ويمكن أن تكون استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت الأخرى أكثر فعالية . مثل الإعلانات المدفوعة من خلال حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، اعتمادًا على أهداف مشغل الموقع.

التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو ممارسة لتصميم حملات إعلانات محرك البحث وتشغيلها وتحسينها . يتم وصف اختلافها عن مُحسّنات محرّكات البحث ببساطة على أنه الفرق بين ترتيب الأولوية المدفوعة وغير المدفوعة في نتائج البحث.

يركز التسويق عبر محرك البحث على الظهور أكثر من الأهمية ؛ يجب على مطوري مواقع الويب اعتبار التسويق عبر محرك البحث في غاية الأهمية مع مراعاة الرؤية حيث يتنقل معظمهم إلى القوائم الأساسية لبحثهم.

قد تعتمد حملة التسويق عبر الإنترنت الناجحة أيضًا على بناء صفحات ويب عالية الجودة لإشراك مستخدمي الإنترنت وإقناعهم ، وإعداد برامج تحليلات لتمكين مالكي المواقع من قياس النتائج ، وتحسين معدل التحويل للموقع.

في تشرين الثاني (نوفمبر) 2015

أصدرت Google نسخة كاملة من 160 صفحة من إرشادات تقييم جودة البحث للجمهور . والتي كشفت عن تحول في تركيزها نحو “الفائدة” وبحث الأجهزة المحمولة.

في السنوات الأخيرة ، انتشر سوق الهاتف المحمول ، متجاوزًا استخدام أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، كما هو موضح في StatCounter في أكتوبر 2016 حيث قاموا بتحليل 2.5 مليون موقع ووجدوا أن 51.3٪ من الصفحات تم تحميلها بواسطة جهاز محمول.

كانت Google واحدة من الشركات التي تستخدم شعبية استخدام الأجهزة المحمولة من خلال تشجيع مواقع الويب على استخدام Google Search Console . وهو اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة ، والذي يسمح للشركات بقياس موقعها على الويب وفقًا لنتائج محرك البحث وتحديد مدى سهولة استخدام مواقعهم.

قد يولد تحسين محركات البحث عائدًا مناسبًا على الاستثمار. ومع ذلك ، لا يتم الدفع لمحركات البحث مقابل حركة البحث العضوية ، وتغير خوارزمياتها ، ولا توجد ضمانات لاستمرار الإحالات.

بسبب هذا النقص في الضمان وعدم اليقين ، يمكن أن تتكبد الأعمال التي تعتمد بشكل كبير على حركة مرور محرك البحث خسائر كبيرة إذا توقفت محركات البحث عن إرسال الزوار.

يمكن لمحركات البحث تغيير الخوارزميات الخاصة بهم ، مما يؤثر على تصنيف محرك البحث لموقع الويب ، مما قد يؤدي إلى خسارة كبيرة في حركة المرور.

وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Google ، إريك شميدت ، في عام 2010 ، أجرت Google أكثر من 500 تغيير في الخوارزمية – ما يقرب من 1.5 يوميًا.

تعتبر ممارسة تجارية حكيمة لمشغلي مواقع الويب لتحرير أنفسهم من الاعتماد على حركة مرور محركات البحث. بالإضافة إلى إمكانية الوصول من حيث برامج زحف الويب (المذكورة أعلاه) ، أصبحت إمكانية الوصول إلى الويب للمستخدم مهمة بشكل متزايد لتحسين محركات البحث.

الأسواق الدولية

يتم ضبط تقنيات التحسين بشكل كبير مع محركات البحث المهيمنة في السوق المستهدفة . حيث تختلف حصص محركات البحث في السوق من سوق إلى آخر ، وكذلك المنافسة.

في عام 2003 ، صرح داني سوليفان أن Google مثلت حوالي 75٪ من جميع عمليات البحث.

في الأسواق خارج الولايات المتحدة ، غالبًا ما تكون حصة Google أكبر ، ويظل محرك البحث Google هو محرك البحث المهيمن في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من عام 2007.

اعتبارًا من عام 2006 ، كان لدى Google 85-90٪ من حصة السوق في ألمانيا ، بينما كان هناك المئات من شركات تحسين محركات البحث في الولايات المتحدة في ذلك الوقت ، كان هناك حوالي خمس شركات فقط في ألمانيا.

اعتبارًا من يونيو 2008 ، كانت الحصة السوقية لشركة Google في المملكة المتحدة قريبة من 90٪ وفقًا لشركة Hitwise. [69] يتم تحقيق تلك الحصة السوقية في عدد من البلدان.

اعتبارًا من عام 2009 ، لا يوجد سوى عدد قليل من الأسواق الكبيرة حيث لا يعتبر Google محرك البحث الرائد.

في معظم الحالات ، عندما لا تكون Google رائدة في سوق معين ، فإنها تتخلف عن أحد اللاعبين المحليين.

أبرز الأسواق هي الصين واليابان وكوريا الجنوبية وروسيا وجمهورية التشيك ، حيث بايدو وياهو! تعتبر اليابان و Naver و Yandex و Seznam من رواد السوق.

قد يتطلب تحسين البحث الناجح للأسواق الدولية ترجمة احترافية لصفحات الويب . وتسجيل اسم المجال مع نطاق المستوى الأعلى في السوق المستهدفة . واستضافة الويب التي توفر عنوان IP محليًا. بخلاف ذلك ، فإن العناصر الأساسية لتحسين البحث هي نفسها بشكل أساسي ، بغض النظر عن اللغة.

سوابق قانونية

في 17 أكتوبر 2002 ، رفعت شركة SearchKing دعوى في محكمة مقاطعة الولايات المتحدة ، مقاطعة أوكلاهوما الغربية ، ضد محرك البحث Google.

كان ادعاء SearchKing أن تكتيكات Google لمنع التطفل على الرسائل غير المرغوب فيها تشكل تدخلاً ضارًا في العلاقات التعاقدية.

في 27 مايو 2003 . وافقت المحكمة على طلب Google برفض الشكوى لأن شركة SearchKing “أخفقت في تقديم مطالبة يمكن بموجبها منح الإغاثة”.

في مارس 2006 ، رفعت KinderStart دعوى قضائية ضد Google بسبب تصنيفات محرك البحث.

تمت إزالة موقع KinderStart من فهرس Google قبل رفع الدعوى ، وانخفض حجم حركة المرور إلى الموقع بنسبة 70٪.

في 16 آذار (مارس) 2007 . رفضت محكمة مقاطعة الولايات المتحدة للمنطقة الشمالية من كاليفورنيا (قسم سان خوسيه) شكوى KinderStart دون إذن بالتعديل . ومنحت جزئيًا طلب Google بفرض عقوبات بموجب المادة 11 ضد محامي KinderStart . والتي تطالبه بدفع جزء من النفقات القانونية ل Google.

 

Next Blog

Instagram          Twitter         Facebook        Linkedin

Leave A Comment

Go to Top